Catégorie : Tendances

— 6 octobre 2026

Corentin Vrand (Decathlon France) : « Je préfère l’authenticité des propos et assumer l’imperfection plutôt qu’une com formatée »

A 31 ans, Corentin Vrand est directeur de la communication de Decathlon France. Il fait partie de la génération montante des dircoms qui ont une vision très enthousiasmante sur l’évolution de leur fonction. Pour le Blog du Communicant, il a accepté d’évoquer les grands enjeux d’influence et de réputation que Decathlon doit relever en France.

Décryptage — 17 septembre 2026

Présidentielles 2027 : Communicants politiques et candidats, il serait grand temps de dépoussiérer vos vieilles ficelles !

Le compte à rebours de l’élection présidentielle d’avril 2027 est déclenché et déjà les candidats potentiels, déclarés ou déclassés s’acharnent à traquer la punchline qui fera parler ou la mise en scène qui rendra plus sympathique que les autres. Dans ce concours Lépine échevelé et frénétique, les idées sont (trop) souvent reléguées à la cave […]

— 7 septembre 2026

Bénédicte Vanderschaeve : entretien avec la communicante qui traque avec humour les clichés de la com’

Si vous êtes communicant et souvent connecté à LinkedIn, vous avez sans doute dû voir passer un jour dans votre fil d’information, la couverture de Dircom Magazine. Ce média fictif émane de Bénédicte Vanderschaeve, directrice de la communication de Vosgelis, un office public de l’habitat numéro 1 en Lorraine. Régulièrement, ce pastiche hilarant épingle tous […]

— 27 août 2026

Quel futur pour la communication corporate selon Axios ?

Une fois n’est pas coutume, le Blog du Communicant propose la traduction intégrale d’un article paru le 4 juin dernier dans une newsletter du média américain Axios qui publie régulièrement des réflexions concises et inspirantes sur les stratégies de communication des entreprises à l’intention des dirigeants. Chaque jeudi, est diffusé un numéro consacré à la […]

— 12 juillet 2026

Communication politique : Faut-il en passer par des satires comme Count Binface pour redonner envie de voter aux élections ?

Il défraie la chronique politique depuis 2019 au Royaume-Uni lors de grandes joutes électorales. Vêtu d’un costume galactique à la Dark Vador et d’une poubelle en guise de casque intégral, Count Binface (« Le Comte tête de poubelle ») mélange absurdité satirique et critiques politiques pour inciter les électeurs à faire valoir leur voix lors des scrutins. […]

— 7 juillet 2026

AI Overviews débarque en France : ne vous laissez pas abuser par les marchands de pelle et leurs formules magiques !

Vous avez aimé le chambardement du référencement à la sauce GEO ? Réjouissez-vous, Google va vous concocter un autre joyeux casse-tête dénommé AI Overviews. La version tricolore du moteur de recherche s’enrichit cet été de nouvelles fonctionnalités d’IA générative qui vont encore un peu plus rebattre les cartes de l’accès aux contenus. Pour autant, il ne […]

Décryptage — 27 juin 2026

Défilé Louis Vuitton : Une crise médiatique qui était largement évitable

Louis Vuitton a marqué et échauffé les esprits le 23 juin dernier lors de son défilé qui présentait la collection masculine printemps-été 2027. En cause ? Une débauche de moyens techniques avec plusieurs tonnes de sable pour récréer l’univers d’une plage et l’utilisation de milliers de litres d’eau pour simuler une vague géante. En pleine canicule […]

Décryptage — 23 juin 2026

IA & « doom scrolling » : Le cynisme calculé de la communication de l’apocalypse

A-t-on franchi un degré de cynisme supplémentaire en matière de communication de la part d’Open AI et Anthropic ? Cette nouvelle étape a en tout cas engendré un néologisme : le « doom trolling ». Dans une tribune publiée le 17 juin dans le New York Times, Cal Newport, professeur d’informatique à l’université de Georgetown, pousse un vigoureux cri […]