Mot-clé : Communication corporate

Opinion — 13 avril 2014

Twitter : Quelle analyse tirer du retrait de Serge Papin, président de Système U ?

L’annonce a quelque peu défrayé la chronique du petit monde des twittos français. Depuis le 7 avril, le président de la coopérative Système U, Serge Papin a fermé son compte Twitter pour faire place à un compte institutionnel où l’enseigne de distribution prendra désormais la parole à titre collectif. Avec ce retrait, la twittosphère hexagonale […]

Décryptage — 12 avril 2014

Condoleezza Rice nommée chez Dropbox : La réputation d’une entreprise peut-elle jouer au grand écart ?

Dropbox, l’un des acteurs majeurs du stockage de données en ligne, a annoncé le 9 avril la nomination au sein de son conseil d’administration de Condoleezza Rice, une figure de proue de l’ex-gouvernement Bush et surtout fer de lance du programme d’écoutes mis en place à l’époque. L’initiative a aussitôt déclenché un tollé général sur […]

— 30 mars 2014

Messieurs les dirigeants, un dircom ne doit pas être un gourou !

Tandis que Claude Sérillon, le jusqu’alors M. Communication de l’Elysée glisse dans une lente disgrâce augurant sûrement d’une exfiltration prochaine, une autre figure communicante vient de s’imposer dans l’entourage présidentiel comme le décrit un éloquent reportage paru ce week-end dans M, le magazine du Monde. Il s’agit de Stéphane Ruet nommé depuis début mars « […]

— 23 mars 2014

De quoi parlent les femmes dirigeantes sur Twitter ?

A l’occasion de la Journée internationale des Droits de la Femme début mars 2014, l’association TweetBosses avait organisé le 3 mars un événement où plusieurs femmes exerçant des responsabilités sont venues expliquer l’usage qu’elles avaient de Twitter pour interagir avec leurs communautés. Partenaire de l’opération, Trendsboard en a tiré une instructive infographie.

Opinion — 23 mars 2014

Communication interne : L’époque du troupeau de moutons est révolue

En dépit de l’abondante littérature managériale qui ne cesse de professer que les salariés sont l’âme et l’épine dorsale de la performance d’une organisation, un étonnant paradoxe perdure : l’interne est souvent le parent pauvre dans les stratégies de communication déployées. Certes, plus la taille de l’entreprise augmente et la structure se complexifie, plus le […]

Décryptage — 22 mars 2014

Cœur artificiel Carmat : Et de battre ma com’ s’est arrêté ?

Au-delà de l’incontestable prouesse technologique et médicale, le cœur artificiel de Carmat est également un enjeu de communication de tout premier ordre pour sa société génitrice. La première greffe mondiale réalisée en décembre 2013 avait suscité d’immenses espoirs thérapeutiques avant d’encaisser un rude échec avec le décès du patient pionnier quelques semaines plus tard. Portant […]

— 22 mars 2014

Médias sociaux : Que pensent les dirigeants d’entreprise ?

Idaos (agence spécialisée dans le conseil, la conception et le déploiement des stratégies digitales) a sollicité 196 dirigeants d’entreprise, tous secteurs confondus, sur leur perception actuelle des réseaux sociaux. La deuxième édition de ce baromètre révèle un intérêt de plus en plus marqué mais également encore des difficultés à se situer sur le Web social. Parmi […]

Décryptage — 8 mars 2014

Politiques/Astroturfing sur Twitter : Et si on calmait le jeu du « qui m’aime me suive » ?

A l’orée des échéances électorales municipales et européennes, une étrange épidémie semble affecter les comptes Twitter de nombreux acteurs politiques français et pas des moindres. En l’espace de quelques heures, ceux-ci ont enregistré un afflux massif d’abonnés aux profils trop souvent exotiques ou farfelus pour être crédibles. Que penser de ces emballements numériques où les […]