Tous les articles du blog

Décryptage — 11 octobre 2011

France Soir : Etre papier ou Web, telle n’est plus la question !

Sur les rotatives du vénérable quotidien France Soir, l’encre du prochain avis d’obsèques de l’édition papier est prête à gicler. Déjà placé sous procédure de sauvegarde depuis fin août 2011, le quotidien populaire poursuit inexorablement sa longue descente aux enfers après avoir été le flamboyant vaisseau amiral de la presse française. Pour juguler l’hémorragie et […]

Opinion — 9 octobre 2011

Web 2.0 : Bad buzz, vous avez dit bad buzz ?

Le « bad buzz » est la grande frayeur tapie dans les réseaux sociaux et prête à déchiqueter n’importe quelle réputation en l’espace de milliers de clics à la seconde. Pour les communicants, c’est la grenade dégoupillée capable de mettre à mal des mois d’efforts pour soigner l’image d’une marque, d’une entreprise ou d’une personnalité. […]

— 5 octobre 2011

La com’ d’Apple est-elle usée jusqu’au trognon ?

Ils en rêvaient tous mais Apple ne l’a pas fait. Après des semaines d’intenses spéculations et de rêves de fans, la montagne iPhone 5 a accouché d’une souris iPhone 4S. La double peine n’a guère tardé à tomber : chute du cours de la firme de Cupertino  à Wall Street et déchaînement critique des geeks, […]

Opinion — 2 octobre 2011

Et si on mesurait autrement l’image des grandes entreprises ?

Sur 30 entreprises passées au crible du baromètre Posternak (du nom du président de l’agence), 24 enregistrent une dégradation de leur cote de popularité avec un bonnet d’âne particulier pour trois enseignes bancaires : Société Générale, BNP Paribas et Crédit Agricole qui reculent de respectivement, 38, 30 et 29 points par rapport au dernier sondage […]

Décryptage — 30 septembre 2011

Communication 2.0 : Good news ! L’art du langage redevient stratégique

A l’heure où chacun peut être alternativement émetteur et récepteur et dans un univers concurrentiel (voire cacophonique) où se différencier devient crucial, il n’est plus question de recourir aux vieilles ficelles discursives. Fondatrice et directrice de l’Institut de la Qualité de l’Expression, Jeanne Bordeau milite pour une communication où un authentique « parler juste » […]

— 29 septembre 2011

Note de lecture : « C’est à vous de parler » d’Aurélien Daudet

Une fois n’est pas coutume, le Blog du Communicant 2.0 chronique un livre sans l’avoir encore intégralement lu. La raison en est simple et ne relève pas du copinage mal placé. Au-delà des échanges toujours passionnants que je peux avoir régulièrement avec Aurélien Daudet, j’ai également eu à le solliciter dans le cadre professionnel d’un […]

— 27 septembre 2011

Mediator : Mauvaises vibrations pour l’industrie pharmaceutique !

A mesure que s’empilent les révélations des investigations et les dépôts de plainte, l’affaire du Mediator prend véritablement une tournure de « Fukushima » sanitaire ravageur pour l’image du laboratoire Servier évidemment mais également pour toute l’industrie pharmaceutique, une importante partie du corps médical et les autorités de tutelle politiques. A l’instar de la catastrophe […]

Décryptage — 20 septembre 2011

DSK et la com’ : Mister satyre ou Docteur ès économie ?

D’un point de vue strictement technique, l’interview-confession télévisée de Dominique Strauss-Kahn relève du travail d’orfèvre. Les spin doctors de DSK n’ont pas lésiné sur la potion communicante en y insérant tous les ingrédients classiques du parfait petit manuel de communication de crise pour extirper leur champion du bourbier médiatique dans lequel il se débat depuis […]