Catégorie : Stratégie

— 7 juillet 2026

AI Overviews débarque en France : ne vous laissez pas abuser par les marchands de pelle et leurs formules magiques !

Vous avez aimé le chambardement du référencement à la sauce GEO ? Réjouissez-vous, Google va vous concocter un autre joyeux casse-tête dénommé AI Overviews. La version tricolore du moteur de recherche s’enrichit cet été de nouvelles fonctionnalités d’IA générative qui vont encore un peu plus rebattre les cartes de l’accès aux contenus. Pour autant, il ne […]

Décryptage — 23 juin 2026

IA & « doom scrolling » : Le cynisme calculé de la communication de l’apocalypse

A-t-on franchi un degré de cynisme supplémentaire en matière de communication de la part d’Open AI et Anthropic ? Cette nouvelle étape a en tout cas engendré un néologisme : le « doom trolling ». Dans une tribune publiée le 17 juin dans le New York Times, Cal Newport, professeur d’informatique à l’université de Georgetown, pousse un vigoureux cri […]

— 16 juin 2026

Marc-Antoine Brillant (Viginum) : « Les entreprises n’ont pas assez pris conscience de l’impact des menaces informationnelles »

Agence européenne indépendante de conseil en communication spécialisée dans les relations publiques, la réputation corporate et l’influence digitale, le groupe JIN organisait le 15 juin à Paris une conférence sur les ingérences numériques étrangères, une menace qui pèse de plus en plus sur les entreprises françaises au risque de les déstabiliser gravement. Avec un grand […]

Décryptage — 22 mai 2026

Tribune des 600 & Canal + : Une communication frontale est-elle une stratégie pertinente pour rallier à une cause ?

Le 79ème Festival de Cannes a démarré dans une ambiance particulièrement électrique. La veille de son ouverture, le collectif « Zapper Bolloré » a virulemment pris à partie le milliardaire breton dans une tribune cinglante publiée dans le quotidien Libération. Motif : dénoncer la mainmise économique et idéologique du propriétaire de Canal + sur l’ensemble de la chaîne […]

— 18 mai 2026

Céline Cassagnes (Groupe Pierre Fabre) : « On ne peut plus avancer à l’aveugle dans le pilotage des risques réputationnels d’une entreprise »

Depuis plusieurs années, Céline Febvre-Cassagnes, experte en Social Listening, e-réputation et intelligence stratégique, pilote une petite équipe dédiée à l’Intelligence économique et numérique au sein du groupe pharmaceutique et dermo-cosmétique français Pierre Fabre. Elle a accepté d’expliquer pour le Blog du Communicant comment la veille issue des réseaux sociaux, des médias et des sources économiques […]

Décryptage — 6 mai 2026

Sophie la girafe : Décryptage d’un incroyable storytelling mensonger

Sa bouille adorable et son pouêt-pouêt inimitable ont bercé des générations entières de bébés depuis 1961. De fait, ce jouet en caoutchouc naturel mâchonné par quantité de nouveau-nés s’est vite imposé comme un marqueur culturel de la petite enfance d’autant plus qu’il a toujours revendiqué une fabrication française. C’était sans compter avec les fracassantes révélations […]

— 28 avril 2026

Xavier Tytelman (consultant défense) : « Les entreprises doivent avoir des protections actives face à la désinformation »

Lors du 3ème Meet Up annuel de Visibrain le 18 mars dernier à Paris, Xavier Tytelman est intervenu pour présenter les enseignements d’une étude sur les mécaniques de propagande pro-russe qui détournent l’IA et les algorithmes des réseaux sociaux pour pousser les narratifs du Kremlin. Consultant défense et aéronautique chevronné et ancien aviateur militaire, il […]

Opinion — 26 avril 2026

Newsjacking & vol de KitKat/Nestlé : Jusqu’où peut-on vraiment pousser la blague ?

Une semaine pile avant Pâques, Nestlé annonce s’être fait dérober 12 tonnes de barres chocolatés KitKat. Ce vol peu commun d’une valeur de plus d’un million d’euros est aussitôt répercuté par les principales agences de presse à la suite d’un communiqué de l’entreprise. A partir de là, le géant vaudois va progressivement mettre en place […]