Archives de la catégorie : Stratégie

7 avril 2024

[Note de lecture] – L’Affaire Madame d’Emmanuelle Anizon ou l’analyse de l’itinéraire d’une sordide fake news

Au-delà de l’effroyable et sordide rumeur de transsexualité qui poursuit Brigitte Macron depuis 3 ans, le livre-enquête d’Emmanuelle Anizon, journaliste au Nouvel Obs, dissèque de manière concrète et documentée le mécanisme implacable de la diffusion puis de la persistance de l’odieuse fake news. Cette immersion dans les entrelacs des complotistes (que l’auteur préfère appeler « […]

25 mars 2024

[Note de lecture] : « Eviter le greenwashing » de Yonnel Poivre Le Lohé

Cet ouvrage est d’abord une histoire peu banale. Auto-édité pour conserver toute sa liberté d’expression, le livre a également été co-conçu entre l’auteur et des béta-lecteurs avant de voir le jour. Enfin, une campagne de crowdfunding a été organisée sur la plateforme Ulule pour financer en partie ce guide pratique qui débusque le greenwashing dans […]

6 mars 2024

[Stratégies Dircom Summit] : Des dircoms prennent la parole sur leurs enjeux

Interrogé(e)s par Gilles Wybo, directeur de la rédaction du magazine Stratégies, dix dircoms de grandes entreprises françaises ont expliqué les enjeux de communication auxquels sont confrontées leurs organisations et les différents chemins stratégiques empruntés pour y répondre efficacement. Le Blog du Communicant était dans l’audience. Petits morceaux choisis parmi quelques interventions. En partenariat avec Vincent […]

26 février 2024

[Note de lecture] – « Le marketing digital de @à Z » par Yann Gourvennec & Hubert Kratiroff

L’utilité de certains ouvrages professionnels s’impose comme une évidence. Le tout récent livre publié par Yann Gourvennec et Hubert Kratiroff est de cette trempe. A la fois très pragmatique et illustré d’exemples concrets, cette somme de près de 400 pages ne se contente pas seulement de faire œuvre de pédagogie et de stratégie. Elle aborde […]

19 février 2024

Marques & Fake news : L’incroyable fable de la pastèque, de la Palestine et de Starbucks

Starbucks est probablement l’une des marques au monde les plus ciblées par des opérations récurrentes de désinformation et/ou de manipulation. Le dernier avatar en date accuse la marque de café de récupérer hypocritement l’actuel conflit Israël-Hamas à des fins mercantiles au Proche-Orient à travers une collection spéciale de mugs siglés d’une pastèque et pour ainsi […]

30 janvier 2024

Entreprises : Le « Say on Climate » est-il le prochain terrain de communication de crise ?

Bien qu’il ne soit encore que l’apanage d’un nombre restreint d’entreprises dans le monde, le concept de « Say on Climate » poursuit son cheminement lors des assemblées générales d’actionnaires des sociétés cotées en Bourse. Concrètement, il s’agit d’une résolution qui invite une société à établir précisément sa stratégie climatique dans le cadre la transition écologique. Résolution […]

22 janvier 2024

IA & Communication : Voici la formation qui répond aux questions (et aux angoisses !) des communicants

Entre ceux qui angoissent à l’idée d’être remplacé par une intelligence artificielle, ceux qui y voient un moyen d’élargir leur créativité et efficacité et ceux qui utilisent en cachette de peur d’être taxé de tricheur (ou de fainéant !), l’IA a généré quantité d’interrogations chez les professionnels de la communication. Le collectif pro We Are […]

10 janvier 2024

Deep fake & IA : Communicants et marketeurs, cessons immédiatement de jouer avec le feu !

En matière de création visuelle et de trucages audio, les logiciels d’IA générative progressent à une cadence stratosphérique. Le niveau de réalisme atteint est tel qu’il faut un œil particulièrement aiguisé pour détecter qu’il s’agit en fait d’un contenu fictif assemblé grâce à l’intelligence artificielle. Ces prouesses technologiques sont de plus en plus prisées par […]