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30 septembre 2022

#AstuceDeCom – L’équipementier sportif Hummel proteste contre la Coupe du Monde au Qatar. Une bonne idée ?

Equipementier sportif réputé dans le football et le handball, Hummel est également le sponsor principal et historique de la sélection nationale du Danemark qui disputera en novembre prochain la Coupe du Monde 2022 au Qatar. Un temps tentée par le boycott de la compétition actuellement très décriée, la marque danoise (mais d’origine allemande) a finalement opté pour une approche originale : être là sans être là pour critiquer le pays organisateur et son bilan désastreux en matière de respect des droits humains.

Résultat de l'opération : le logo de la Fédération nationale de football ainsi que le logo d’Hummel et ses iconiques chevrons sur les manches, seront symboliquement estompés sur les trois jeux de maillots (rouge, blanc et noir) que porteront les joueurs pendant le tournoi mondial. C’est avec un post publié sur Instagram le 28 septembre dernier et liké plus de 25 000 fois qu’Hummel a fait part de son engagement (1) : « « Avec le nouveau maillot de l’équipe nationale danoise, nous voulions envoyer un double message. Ils ne sont pas seulement inspirés par l’Euro 92, rendant hommage à la plus grande réussite du football danois, mais sont aussi une protestation contre le Qatar et son bilan en matière de droits humains ».
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