30 mai 2023

Le greenhushing, un succédané du greenwashing qui commence à proliférer

Tandis que l’étau juridique et sociétal ne cesse de se resserrer sur les entreprises adeptes du greenwashing, une autre posture tout autant délétère (mais plus subtile) est en train d’émerger dans certaines stratégies de communication : le greenhushing. Traduite en français par « éco-silence » ou « mutisme vert », la pratique consiste à ne plus rien communiquer à propos de ses actions environnementales soit pour occulter l’absence de mesures concrètes, soit par crainte de se faire étriller par des mouvements activistes radicaux. Dans tous les cas, cette tendance est pourtant toxique et peu recommandée.

Si l’apparition du terme de « greenhushing » date déjà qu’une quinzaine d’années à l’initiative du site américain d’information spécialisé en environnement et durabilité, TreeHugger, ce n’est que récemment que le concept a commencé à prendre une certaine ampleur. Le greenhushing est en quelque sorte un effet collatéral du très notoire greenwashing allègrement pratiqué par nombre d’entreprises depuis plusieurs décennies pour verdir leur communication, passer pour les bons élèves de la transition écologique et convaincre les consommateurs et citoyens de leurs produits vertueux. A force d’avoir tiré le diable par la queue, les adeptes de l’éco-blanchiment se voient aujourd’hui de plus en plus sévèrement sanctionnés sur le plan juridique et impactés par de virulentes campagnes activistes qui les dénoncent (ce qui n’empêche pas toutefois d’aucuns de persister).