Mot-clé : communication des dirigeants

— 6 octobre 2026

Corentin Vrand (Decathlon France) : « Je préfère l’authenticité des propos et assumer l’imperfection plutôt qu’une com formatée »

A 31 ans, Corentin Vrand est directeur de la communication de Decathlon France. Il fait partie de la génération montante des dircoms qui ont une vision très enthousiasmante sur l’évolution de leur fonction. Pour le Blog du Communicant, il a accepté d’évoquer les grands enjeux d’influence et de réputation que Decathlon doit relever en France.

— 5 mars 2026

Big Arch, Big Fail : Quand le « corporate fake » du PDG de McDonald’s vire au naufrage numérique

Pour vendre son produit ou ses services, il est souvent tentant en communication de mobiliser le PDG et lui faire donner de sa personne. C’est encore plus vrai avec les réseaux sociaux où la mise en scène est facile et puissante. Encore faut-il savoir solliciter à bon escient et disposer d’un haut dirigeant convaincu et […]

Opinion — 30 décembre 2025

Dircom de Meghan & Harry : Pourquoi est-ce le job le plus toxique de la planète PR ?

Peut-on encore parler de direction de la communication quand le « sujet » refuse d’être conseillé ? En six ans, le Prince Harry et Meghan Markle ont usé plus de conseillers en communication que de paires de chaussures de luxe. Chez eux, le turnover est devenu une constante systémique. Entre micro-management à l’aube, injonctions contradictoires et sorties […]

— 9 septembre 2025

« Dircoms du CAC40 : plus proches que jamais des PDG et des comités exécutifs »

Longtemps cantonnés aux antichambres des comités exécutifs, les dircoms ont désormais table ouverte dans ces mêmes instances. OMS & Co, société de conseil en management et recrutement de dirigeants, a récemment brossé le profil de celles et ceux qui dirigent la communication des entreprises du CAC 40. Que peut-on retenir comme points saillants ? Quelle proximité […]

Décryptage — 26 mai 2025

Décryptage – Comment la stratégie de communication de Shein se retrousse les manches pour tenter de faire capoter la loi anti fast-fashion ?

C’est une véritable machine de guerre que Shein a déployée en France pour contrer les effets potentiels de l’actuelle proposition de loi visant à réduire l’impact environnemental de l’industrie textile. Déjà votée en mars 2024 à l’Assemblée nationale, le texte sera mis (enfin) au vote des sénateurs le 10 juin prochain. Dans la ligne de […]

Décryptage — 4 mai 2025

Retrait des friandises aux caisses : le coup de com’ sucré d’Intermarché qui ne trompe personne !

Après le coup de com’ en novembre 2024 des fraises et des cerises bannies des étalages d’Intermarché et Netto à cause d’un impact environnemental trop élevé, Thierry Cotillard, président du Groupement Les Mousquetaires, vient de récidiver. Cette fois, la pirouette communicante concerne un retrait-test des friandises qui sont exposées au moment de passer à la […]

Opinion — 2 avril 2025

RP & médiatraining : formation nécessaire ou formatage artificiel et manipulatoire ?

Le concept de médiatraining n’est pas à proprement parler un sujet franchement nouveau dans l’univers de la communication. Rares sont aujourd’hui les dirigeants et les experts qui sont exemptés de formation lorsqu’ils sont amenés à prendre la parole dans les médias, en particulier à la télévision et à la radio (ou en podcast) où une […]

— 17 mars 2025

[Afci] – Demandez le nouveau référentiel de la communication interne !

Fin février, l’Association française de la communication interne (Afci) a dévoilé la nouvelle édition de son référentiel du métier de communicant interne. Créé initialement en 2004, cet outil de référence a été enrichi et mis à jour par un groupe de membres actifs de l’association pour intégrer les évolutions mais aussi les nouveaux défis que […]