[Etude We Are Com] – Les marques du CAC40 sont encore sur X mais jusqu’à quand ?

We are COM, association des communicants d’entreprises et d’institutions publiques qui compte 3 400 adhérents vient de publier une étude très intéressante sur l’activité des marques du CAC40 sur X (ex-Twitter). Face aux changements radicaux introduits par Elon Musk depuis le rachat de la plateforme, l’association a passé au crible la présence de ces marques. Ont-elles cédé au boycott et au retrait comme nombre de médias et d’institutions publiques ou pas ?

Une chose est sûre : la cadence des publications et de l’engagement des marques s’est significativement ralentie comme en témoigne ces chiffres clés :

✔ 22% des entreprises sont inactives depuis plus de 3 mois
✔ 13% ne publient plus que de manière épisodique (1 à 3 posts par mois)
✔ 65% maintiennent une activité mais avec une approche souvent plus prudente
✔ -16% de messages postés sur 1 mois (vs 2024)

Vers quelles alternatives ?

Face aux incertitudes et au contexte assez délétère que X entretient (et en dépit des menaces d’Elon Musk de poursuivre en justice les marques qui n’investissent plus sur X, certaines entreprises du CAC40 testent de nouveaux terrains d’expression. C’est avant tout Threads qui s’impose comme la première alternative explorée (58% y sont présentes, 20% actives), mais sans réel basculement. Quant à Bluesky et Mastodon, ils restent des initiatives isolées, avec peu d’engagement.

« Les marques ne quittent pas X du jour au lendemain. Elles revoient leur stratégie en profondeur. Moins de contenus, moins d’investissements publicitaires pour une présence plus défensive. » explique Eléonore Dumont, co-fondatrice de We Are COM.

Pour connaître plus en détails, les résultats et les analyses de We Are COM, l’étude est disponible en téléchargement sur ce lien.