Catégorie : Communication corporate

— 6 octobre 2026

Corentin Vrand (Decathlon France) : « Je préfère l’authenticité des propos et assumer l’imperfection plutôt qu’une com formatée »

A 31 ans, Corentin Vrand est directeur de la communication de Decathlon France. Il fait partie de la génération montante des dircoms qui ont une vision très enthousiasmante sur l’évolution de leur fonction. Pour le Blog du Communicant, il a accepté d’évoquer les grands enjeux d’influence et de réputation que Decathlon doit relever en France.

Décryptage — 14 septembre 2026

Communication de la peur : à quoi jouent exactement Anthropic et Open AI ?

Sale temps sur la planète IA ! Cet été, des agents IA d’Open AI ont piraté au cours d’un test, la plateforme Hugging Face à cause d’une faille logicielle. Plus récemment, c’est un nouveau chercheur, Jacob Coxon, qui vient de claquer la porte d’Anthropic à cause de l’IA qui « pourrait tous nous tuer d’ici à […]

— 7 septembre 2026

Bénédicte Vanderschaeve : entretien avec la communicante qui traque avec humour les clichés de la com’

Si vous êtes communicant et souvent connecté à LinkedIn, vous avez sans doute dû voir passer un jour dans votre fil d’information, la couverture de Dircom Magazine. Ce média fictif émane de Bénédicte Vanderschaeve, directrice de la communication de Vosgelis, un office public de l’habitat numéro 1 en Lorraine. Régulièrement, ce pastiche hilarant épingle tous […]

— 27 août 2026

Quel futur pour la communication corporate selon Axios ?

Une fois n’est pas coutume, le Blog du Communicant propose la traduction intégrale d’un article paru le 4 juin dernier dans une newsletter du média américain Axios qui publie régulièrement des réflexions concises et inspirantes sur les stratégies de communication des entreprises à l’intention des dirigeants. Chaque jeudi, est diffusé un numéro consacré à la […]

Décryptage — 23 août 2026

Égéries et risques réputationnels : les leçons du cas de crise Neutrogena – Hayden Panettiere pour les marques

C’est une crise réputationnelle peu banale que la marque cosmétique Neutrogena vient de traverser à la suite de l’annonce du décès de l’actrice américaine, Hayden Panettiere à l’âge de 36 ans. Cette dernière fut en effet l’égérie publicitaire de la marque de 2006 à 2016 avant que l’entreprise ne mette brutalement fin à ce partenariat […]

Décryptage — 28 juillet 2026

Clash LVMH/Le Monde : un PDG ne devrait pas dire ça !

C’est peu de dire que Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH, a fort peu goûté le feuilleton de six articles que le quotidien Le Monde a consacré à son empire industriel, à son influence médiatique mais également aux dissensions et rivalités qui tiraillent sa famille et particulièrement, ses quatre enfants. En représailles, il a publié […]

— 7 juillet 2026

AI Overviews débarque en France : ne vous laissez pas abuser par les marchands de pelle et leurs formules magiques !

Vous avez aimé le chambardement du référencement à la sauce GEO ? Réjouissez-vous, Google va vous concocter un autre joyeux casse-tête dénommé AI Overviews. La version tricolore du moteur de recherche s’enrichit cet été de nouvelles fonctionnalités d’IA générative qui vont encore un peu plus rebattre les cartes de l’accès aux contenus. Pour autant, il ne […]

Décryptage — 23 juin 2026

IA & « doom scrolling » : Le cynisme calculé de la communication de l’apocalypse

A-t-on franchi un degré de cynisme supplémentaire en matière de communication de la part d’Open AI et Anthropic ? Cette nouvelle étape a en tout cas engendré un néologisme : le « doom trolling ». Dans une tribune publiée le 17 juin dans le New York Times, Cal Newport, professeur d’informatique à l’université de Georgetown, pousse un vigoureux cri […]