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22 février 2018

#ComDeCrise : Comment l’EM Lyon a géré le buzz médiatique de Laurent Wauquiez ?

Les déclarations fracassantes de Laurent Wauquiez lors d’un cours donné le 16 février à des étudiants de l’EM Lyon auraient pu avoir un effet collatéral sur l’image de l’école de commerce tant le buzz a nourri la chronique médiatique et politique pendant plusieurs jours et fait revenir en boucle le nom de celle-ci. Ceci d’autant plus que ce n’est pas exactement le genre de crise auquel un établissement universitaire peut légitimement s’attendre. La communication de l’EM Lyon a pourtant su éviter les chausse-trappes avec seulement quelques actions astucieusement dosées dans le temps et ciblées. Tour d'horizon.

Ce n’est pas la première fois que le campus de l’EM Lyon accueille des personnalités politiques et économiques de divers horizons. Qu’il s’agisse de conférences ou de cours s’étalant en plusieurs sessions, l’objectif est à chaque fois de confronter les étudiants avec des analyses d’acteurs du monde contemporain et de leur fournir des clés de compréhension qui aillent au-delà du simple cursus universitaire. A ce jour, l’école de commerce a reçu plus de 500 figures dont l’ancien président de la République, Valéry Giscard d’Estaing (1). Intitulé « Enjeux contemporains », le cours de Laurent Wauquiez n’avait a priori pas lieu de déclencher la poussée de fièvre politico-médiatique qui s’en est ensuivie. En revanche et au-delà des considérations politiques sur le fond des phrases prononcées par le leader des Républicains, la tourmente guettait alors potentiellement l’école.
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