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Information & Réputation : Le “deep fake video” est-il la prochaine menace pour les communicants ?

A peine vient-on d’apprendre (ou du moins essayer) à se familiariser et à repérer les « fake news » qu’il faut déjà devoir faire face à un nouveau défi informationnel : le « deep fake video ». Profitant de la popularité du format vidéo dans la consommation des médias et des réseaux sociaux ainsi que des avancées de l’intelligence artificielle (IA), ce phénomène gagne du terrain sur le Web. Il permet de diffuser des contenus audio et vidéo sciemment trafiqués mais à l’apparence encore plus crédible que les infoxs qui circulent en masse et qui constituent une arme réputationnelle de choix pour les activistes de tous bords. Arrêt sur image à propos d’une tendance qui n’est pas prête de s’estomper.

Très récemment, nombre de vidéos ont été au cœur de virulentes polémiques lors des manifestations à répétition des Gilets Jaunes. Il y eut d’abord cette séquence filmée par deux journalistes où l’on voit des individus casqués et masqués tenter d’agresser délibérément un motard de la police tombé à terre sur les Champs Elysées. Vidéo qui suscita aussitôt l’indignation mais aussi la controverse avec plus tard, la mise en ligne de plans supplémentaires montrant que la police avait fait préalablement usage de grenades lacrymogènes pour désencercler des CRS menacés par des agitateurs. Rebelote le 6 janvier où une atterrante vidéo met en scène un ancien boxeur en train de savater et cogner avec acharnement des gendarmes mobiles. Avant qu’une autre vidéo ne réplique à celle-ci en dévoilant la scène précédente où le castagneur se fait asperger de gaz lacrymo.

Point commun de toutes ces images filmées : elles sont authentiques. Le débat s’est donc essentiellement cristallisé sur le timing et le relais médiatique dont certaines auraient plus bénéficié que d’autres. Ce qui peut effectivement induire des distorsions en matière d’interprétation et de perception des faits. Et de radicaliser encore un peu plus les opinions concernant les violences qui émaillent sans cesse les défilés improvisés et destructeurs des Gilets Jaunes. Néanmoins, il existe aujourd’hui un péril informationnel encore plus grand et plus puissant : le “deep fake video”. Pour l’instant, ce phénomène d’intox reste encore cantonné dans des domaines bien précis. Il est fort à craindre cependant que celui-ci connaisse un succès grandissant auprès d’acteurs militants soucieux de capter la crédulité des publics pour mieux les mobiliser. Le risque est loin d’être neutre dans un contexte où les contenus des médias font l’objet par ailleurs d’une défiance record au sein de l’opinion publique et que les “fake news” pullulent à gogo.

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