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Netflix - banniere communication13 septembre 2014

Quels enjeux de communication Netflix va-t-il devoir relever en France ?

C’est l’effervescence médiatique autour du débarquement imminent de Netflix sur les écrans français. Auréolé d’une flatteuse réputation, le service en ligne de vidéo à la demande intrigue et alimente les spéculations. Va-t-il provoquer un profond chambardement au détriment des acteurs historiques tricolores ou ne sera-t-il en fin de compte qu’un canal supplémentaire de contenus pour aficionados de séries TV en tous genres ? Une chose est sûre. Pour s’imposer, Netflix va devoir dérouler une stratégie de communication à l’équation pas si simple que l’aura réputationnelle dont jouit actuellement le géant américain. Revue des enjeux.

Rarement l’arrivée d’un service Internet n’aura autant suscité de commentaires que le lancement de la version française de Netflix le 15 septembre. Depuis plus d’un an, les conjectures vont bon train tant chez les professionnels des secteurs concernés qui craignent le rouleau compresseur que chez les télénautes toujours prompts à s’emballer pour les offres nouvelles qui rangent la télé de papa au placard à balais. Netflix entend évidemment rafler la mise de cette ébullition fantasmatique française pour imposer sa marque de fabrique au même titre qu’Amazon est incontournable dans l’e-commerce ou Google dans le marketing digital.
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