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ubisoft-banniere-communication-jeuxactu27 septembre 2016

Le bras-de-fer communicant d’Ubisoft peut-il contrer à lui seul les appétits financiers de Vivendi et Bolloré ?

Depuis juillet 2016, l’ambiance qui règne entre l’éditeur français de jeux vidéo Ubisoft et le mastodonte des médias Vivendi, n’a rien à envier aux blockbusters bagarreurs qui ont assuré le succès commercial du premier. La famille Guillemot, fondatrice d’Ubisoft, n’a absolument pas l’intention de se laisser avaler par Vivendi présidé par l’homme d’affaires Vincent Bolloré qui a réussi auparavant à croquer Gameloft, éditeur de jeux sur mobile également créé par cette même famille. Pour ne pas subir la loi de son prédateur déclaré, Ubisoft a déployé une vaste opération de communication où médias, gamers et salariés sont appelés à la rescousse. Analyse d’une stratégie peu banale à l’aube de l’assemblée générale des actionnaires du 29 septembre qui pourrait rebattre les cartes entre les deux adversaires.

Bien qu’il ait cédé ses parts dans Gameloft en juin 2016, Yves Guillemot, emblématique patron d’Ubisoft, ne décolère pas contre Vivendi et Vincent Bolloré, son président tout aussi charismatique. A ses yeux, le conglomérat multimédia dirigé par l’industriel et homme d’affaire breton (comme celui d’Ubisoft par ailleurs !) est absolument incapable de s’imprégner de la culture du jeu vidéo et d’y réussir. Avant même que Vivendi ne parvienne à s’arroger 20% des droits de vote au conseil d’administration d’Ubisoft un mois plus tard et de fait, monte de manière significative dans le capital, Yves Guillemot sonnait déjà la charge après la cession de Gameloft (1) : « La famille a apporté ses titres car nous pensons que la stratégie de Vivendi est une erreur. Ce groupe ne saura pas faire grandir notre entreprise, ni la faire prospérer. Nous pensons que Vivendi ne comprend pas le métier du jeu vidéo, et va s’y fourvoyer. Nous n’avons pas envie d’être passagers d’un bateau qui va échouer au fond de l’océan ».
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