Archives du mot-clef : contenus de marque

11 mars 2018

Le développement durable et la RSE ont-ils adopté un langage spécifique ?

Responsabilité sociétale de l’entreprise (RSE) et développement durable (DD) sont dorénavant des périmètres contribuant pleinement à la stratégie des activités de l’entreprise. Bien que quelques-uns demeurent encore empreints de vernissage vert, la majorité des sociétés considère ces deux axes comme des composantes essentielles au sein des communautés où elles sont implantées. Pour la 2ème fois, […]

5 novembre 2017

[DirCom du Mois] – Frédéric Fougerat (Elior Group) : « La communication n’est pas la variable d’ajustement de l’inorganisation des autres. »

Elior Group n’est peut-être pas la marque la plus spontanément connue du secteur de la restauration collective et des services. Pourtant, elle est le porte-drapeau d’une entreprise d’envergure mondiale vieille de 25 ans et opérant dans 15 pays à travers le globe. Pour mieux se figurer l’étendue, Elior compte 120 000 collaborateurs qui accueillent chaque […]

29 avril 2017

Stratégie de contenus digitaux : L’impitoyable loi du « marche ou crève » doit être intégrée

Le Saint Graal de tout communicant et marketeur repose aujourd’hui sur la capacité à éditer du contenu envers ses communautés mais également à être en mesure de tisser une conversation durable et bénéfique pour les deux parties. Et c’est bien là que le jeu éditorial se complique. L’engagement est le principal défi pour 75% des […]

29 septembre 2016

Mondial de l’Auto : Qui sont les constructeurs qui engagent le plus sur les médias sociaux ?

Dans le cadre du Mondial de l’Automobile qui se tient à Paris du 1er au 16 octobre, Ogury, agence spécialiste du ciblage publicitaire sur mobile, présente une infographie sur les données d’engagement mobile des principaux constructeurs. Celle-ci s’appuie sur des données factuelles récoltées par Ogury auprès de 130 000 mobinautes français ayant donné leur consentement.

29 mai 2016

Salarié ambassadeur : Utopie RH ou levier réputationnel stratégique pour les entreprises ?

A mesure que les réseaux sociaux gagnent en prépondérance et en parts de voix sur la formation de la réputation des entreprises et des marques, ces dernières redécouvrent un atout longtemps jugé quantité négligeable ou bien forcément acquis à la cause du fait de son lien de subordination hiérarchique et financier : leurs salariés. Entre […]

2 mai 2016

Communication éditoriale : Comment rédiger le titre qui tue ?

Dans la rédaction d’un article, le titre est paradoxalement l’élément le plus difficile à trouver. En quelques mots, il doit être suffisamment précis pour que le lecteur comprenne de quoi il en retourne. Mais il lui incombe aussi d’inciter le lecteur à poursuivre la lecture de l’article entier. Sans parler des contraintes de référencement qui […]

21 mars 2016

En panne d’inspiration pour vos contenus digitaux ? Voici quelques formats à explorer

Mettre en place une stratégie éditoriale avec des contenus à valeur ajoutée à destination de ses publics ne cesse d’être une préoccupation croissante pour les communicants et les marketeurs. Feldman Creative, une agence américaine spécialisée dans ce domaine, constate notamment que 77% des éditeurs B2C et 76% issus du B2B ont accru leur production de […]

28 février 2016

Communication digitale : Comment mieux s’organiser pour ne pas subir l’infobésité ?

C’est l’expert australien en communication digitale, Jeff Bullas qui le dit. Chaque jour dans le monde, nous produisons collectivement 1,5 milliards de contenus divers, 140 millions de twets et 2 millions de vidéos. C’est un fait que plus personne n’ignore tant notre quotidien est envahi de surcroît par les courriels, les alertes info, les messageries instantanées, […]