Catégorie : Entreprises

— 6 octobre 2026

Corentin Vrand (Decathlon France) : « Je préfère l’authenticité des propos et assumer l’imperfection plutôt qu’une com formatée »

A 31 ans, Corentin Vrand est directeur de la communication de Decathlon France. Il fait partie de la génération montante des dircoms qui ont une vision très enthousiasmante sur l’évolution de leur fonction. Pour le Blog du Communicant, il a accepté d’évoquer les grands enjeux d’influence et de réputation que Decathlon doit relever en France.

— 7 septembre 2026

Bénédicte Vanderschaeve : entretien avec la communicante qui traque avec humour les clichés de la com’

Si vous êtes communicant et souvent connecté à LinkedIn, vous avez sans doute dû voir passer un jour dans votre fil d’information, la couverture de Dircom Magazine. Ce média fictif émane de Bénédicte Vanderschaeve, directrice de la communication de Vosgelis, un office public de l’habitat numéro 1 en Lorraine. Régulièrement, ce pastiche hilarant épingle tous […]

— 27 août 2026

Quel futur pour la communication corporate selon Axios ?

Une fois n’est pas coutume, le Blog du Communicant propose la traduction intégrale d’un article paru le 4 juin dernier dans une newsletter du média américain Axios qui publie régulièrement des réflexions concises et inspirantes sur les stratégies de communication des entreprises à l’intention des dirigeants. Chaque jeudi, est diffusé un numéro consacré à la […]

Décryptage — 28 juillet 2026

Clash LVMH/Le Monde : un PDG ne devrait pas dire ça !

C’est peu de dire que Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH, a fort peu goûté le feuilleton de six articles que le quotidien Le Monde a consacré à son empire industriel, à son influence médiatique mais également aux dissensions et rivalités qui tiraillent sa famille et particulièrement, ses quatre enfants. En représailles, il a publié […]

Décryptage — 6 mai 2026

Sophie la girafe : Décryptage d’un incroyable storytelling mensonger

Sa bouille adorable et son pouêt-pouêt inimitable ont bercé des générations entières de bébés depuis 1961. De fait, ce jouet en caoutchouc naturel mâchonné par quantité de nouveau-nés s’est vite imposé comme un marqueur culturel de la petite enfance d’autant plus qu’il a toujours revendiqué une fabrication française. C’était sans compter avec les fracassantes révélations […]

— 22 avril 2026

Employee advocacy : pour qui sonne le glas (ou pas) ?

Il y a pile dix ans, je publiais un billet de blog à propos d’une tendance alors en pleine expansion : le développement des salariés ambassadeurs sur les réseaux sociaux appelé en anglais « employee advocacy ». Toutes les directions de la communication (ou presque) bavaient d’envie devant cet énorme potentiel de visibilité et d’engagement que leurs comptes […]

— 3 avril 2026

Communication interne : comment ne plus oublier les salariés non-connectés ?

Ils sont souvent les grands oubliés des stratégies de communication interne des entreprises. Ils demeurent pourtant des publics clés qu’il est essentiel de pouvoir embarquer. Il s’agit des salariés non-connectés qui de fait n’ont pas (ou très peu) accès aux outils d’information qui s’adressent aux collaborateurs. Le pôle « People & Citizens » de l’agence de communication […]

Décryptage — 30 mars 2026

IA Claude Mythos d’Anthropic : vraie com’ de crise ou coup de com’ opportuniste ?

Il n’est pas commun de voir une entreprise s’inquiéter des impacts négatifs potentiels qu’un de ses produits pourrait engendrer. C’est pourtant le cas d’Anthropic, une start-up américaine au profil atypique. Dans une note interne qui a récemment fuité publiquement, la société créatrice de la célèbre IA, Claude, s’alarme des possibles répercussions graves en matière de […]