Archives du mot-clef : greenwashing

30 mai 2023

Le greenhushing, un succédané du greenwashing qui commence à proliférer

Tandis que l’étau juridique et sociétal ne cesse de se resserrer sur les entreprises adeptes du greenwashing, une autre posture tout autant délétère (mais plus subtile) est en train d’émerger dans certaines stratégies de communication : le greenhushing. Traduite en français par « éco-silence » ou « mutisme vert », la pratique consiste à ne plus rien communiquer à propos […]


11 mars 2023

[The Arcane] – 5 mouvements sociétaux que la communication des entreprises doit intégrer en 2023

Pour le lancement de son nouvel outil de planning stratégique et prospectif, le cabinet de conseil en gouvernance et influence, The Arcane, a organisé le 9 mars dernier, une conférence particulièrement riche en enseignements et réflexions sur les tendances sociétales qui attendent les entreprises pour l’année 2023. Loin de s’adonner à un exercice prédictif plus […]


4 janvier 2023

[Note de lecture] – Le guide de la communication responsable édition 2022 par l’ADEME

Et si la communication pouvait être pensée et pratiquée autrement que par le prisme du « greenwashing » ? Il n’y a pas si longtemps, cette question aurait juste provoqué un haussement d’épaule perplexe ou moqueur tant l’alliage de la communication et de la responsabilité environnementale ne coulait pas de source. La faute en particulier […]


11 mai 2022

Greentrolling vs greenwashing : Les entreprises doivent-elles redouter cette nouvelle menace réputationnelle ?

De plus en plus d’internautes reprennent à leur compte les techniques harceleuses des trolls pour ridiculiser sur Twitter et d’autres réseaux sociaux, les campagnes de communication d’entreprises qui flirtent avec le « greenwashing ». L’industrie gazière et pétrolière est particulièrement visée par le « greentrolling ». Ce militantisme en ligne d’un nouveau genre veut amuser […]


21 avril 2022

[Etude Cision] – Comment la direction de la communication se situe face aux enjeux RSE ?

Après une édition réalisée en 2020 juste avant la pandémie, une autre en 2021 en plein confinement, le baromètre de l’engagement des marques de Cision revient avec une 3ème livrée pour mesurer l’impact du phénomène pour les marketeurs et communicants en sortie de pandémie. 507 professionnels de la communication et du marketing en France ont répondu […]


14 avril 2022

[Infographie] – Les 10 erreurs de la communication climatique par Thierry Libaert

Auteur prolifique de nombreux ouvrages sur la communication de crise, Thierry Libaert a également développé une autre expertise depuis plus de 20 autour de la communication environnementale. De son expérience terrain et face au défi du changement climatique qui n’a cessé de s’amplifier, il estime que les discours doivent profondément évoluer si l’on veut que […]


2 septembre 2020

Flop de communication de la Fédération nationale des chasseurs : Qui va à la chasse perd la face !

Profondément agacée par les clichés et les préjugés dont elle s’estime victime dans l’opinion publique, la Fédération nationale des Chasseurs (FNC) a choisi de répliquer depuis le 20 août avec une série de 8 mini-clips promotionnels diffusés sur les réseaux sociaux. Objectif : sortir du « vivons cachés » qui a longtemps prévalu dans la […]


29 juin 2020

Woke washing : Doit-on redouter un nouveau green washing dans la communication des marques et des entreprises ?

Dans le sillage du mouvement Black Lives Matter et des manifestations antiracistes en Europe et en Amérique du Nord, nombre de marques ont publiquement pris position contre la discrimination raciale à travers des actes concrets mais aussi des paroles plutôt incantatoires et du marketing maquillé pas toujours de bon aloi. Bien que les entreprises soient […]