Communication & RP : Dénigrer un concurrent est-il une stratégie judicieuse ? Le cas LVMH vs Kering
le 2 mai 2024
En plus d’être une entreprise mondialement connue et sans cesse pionnière dans l’industrie des pneumatiques et de la mobilité, Michelin est aussi un groupe où la fonction communication, la réputation de la marque et le souci d’interaction avec ses publics ont toujours été des leviers inhérents au développement de l’organisation. Même avant l’essor du digital, […]
C’est peu de dire que le nouvel opus du rapport annuel de Visibrain sur les bad buzz de 2016 était attendu. Ceci d’autant plus qu’il est le fruit d’un partenariat avec Nicolas Vanderbiest, chercheur à l’Université catholique de Louvain sur les crises digitales et surtout l’un des experts les plus pointus en matière d’analyse des phénomènes […]
Wiztopic s’est associé à l’Ifop pour réaliser une étude sur la confiance que les Français accordent aux grandes directions des entreprises. Un des principaux enseignements qui ressort, est que les Dircoms inspirent deux fois et demie plus confiance que les Directions marketing, en queue de classement. En revanche, le dircom bénéficie d’une cote moins flamboyante par […]
Le monde de l’entreprise est une inépuisable comédie humaine balzacienne qui inspire toujours plus les scénaristes de cinéma et les auteurs de théâtre. En 2013, l’humoriste Pierre Palmade et sa jeune troupe en firent même le thème central de leur toute première pièce. Un succès qui a débouché cet été sur une adaptation télévisuelle diffusée […]
Avant de se mettre en mode pause aoûtienne, le Blog du Communicant a le très grand plaisir de proposer à ses lecteurs, une nouvelle originale et finement écrite par Didier Goutman. Aujourd’hui consultant et formateur spécialisé dans le conseil en management, leadership, conduite du changement et communication, Didier est également riche d’une carrière qui l’a emmené […]
A longueur de temps et de buzz médiatique, grandes entreprises comme start-ups, créateurs comme ingénieurs ou encore décideurs comme intellectuels vantent l’innovation comme vecteur prometteur d’un monde plus simple au service de l’humain. Paradoxalement, jamais les esprits n’ont été autant tiraillés entre curiosité d’explorer ces nouvelles frontières technologiques et sociétales et envie d’appuyer sur le […]
Bien qu’il ne soit pas totalement nouveau en soi, le concept de « salarié ambassadeur » connaît un vif regain d’intérêt de la part des entreprises. Leurs collaborateurs sont en effet extrêmement actifs sur les réseaux sociaux, parlent volontiers de leur univers professionnel et pas forcément en mal comme nombre d’idées reçues le pensent encore. C’est ce […]
A mesure que les réseaux sociaux gagnent en prépondérance et en parts de voix sur la formation de la réputation des entreprises et des marques, ces dernières redécouvrent un atout longtemps jugé quantité négligeable ou bien forcément acquis à la cause du fait de son lien de subordination hiérarchique et financier : leurs salariés. Entre […]