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Opinion — 26 avril 2026

Newsjacking & vol de KitKat/Nestlé : Jusqu’où peut-on vraiment pousser la blague ?

Une semaine pile avant Pâques, Nestlé annonce s’être fait dérober 12 tonnes de barres chocolatés KitKat. Ce vol peu commun d’une valeur de plus d’un million d’euros est aussitôt répercuté par les principales agences de presse à la suite d’un communiqué de l’entreprise. A partir de là, le géant vaudois va progressivement mettre en place […]

Décryptage — 4 mai 2025

Retrait des friandises aux caisses : le coup de com’ sucré d’Intermarché qui ne trompe personne !

Après le coup de com’ en novembre 2024 des fraises et des cerises bannies des étalages d’Intermarché et Netto à cause d’un impact environnemental trop élevé, Thierry Cotillard, président du Groupement Les Mousquetaires, vient de récidiver. Cette fois, la pirouette communicante concerne un retrait-test des friandises qui sont exposées au moment de passer à la […]

Décryptage — 18 novembre 2024

Communication & greenwashing : Quand Intermarché et Netto ramènent un peu trop leur fraise !

Intermarché et Netto se sont livré à un sacré coup de com’ le 4 novembre dernier. Par la voix de leur très médiatisé patron, Thierry Cotillard, président du Groupement Les Mousquetaires, les deux enseignes de grande distribution ont notamment annoncé que les fraises et les cerises seront indisponibles de leurs étalages en décembre et janvier […]

Bon tuyau — 19 octobre 2022

[Expo à visiter] – La Cité des Sciences et de l’Industrie décrypte la mécanique des foules

Depuis le 18 octobre et jusqu’au 6 août 2023, le célèbre établissement culturel parisien propose une remarquable exposition sur les foules et leurs modes de fonctionnement et d’interaction. En partenariat avec le Max Planck Institute for Human Development de Berlin, l’événement explore les facettes multiples que le phénomène de foule peut revêtir avec notamment des […]

Bon tuyau — 12 octobre 2022

#AstuceDeCom – Quand Decathlon joue avec son nom à l’envers !

Entre anagramme, palindrome et verlan, Decathlon vient de réaliser un coup de com’ très malin en Belgique. Pendant un mois, trois magasins de l’enseigne se renomment à l’envers sous le nom de « Nolhtaced » ainsi que le site de commerce en ligne. Objectif : promouvoir le shopping inversé qui vise à racheter des articles […]

— 15 septembre 2022

#AstuceDeCom – Retour sur l’incroyable coup de com’ de la Maison Blanche aux USA

D’ordinaire très institutionnelle et avec des mots pesés au trébuchet, la Maison Blanche a déchaîné cet été les passions sur les réseaux sociaux et Twitter en particulier. Tandis que le président américain, Joe Biden, venait d’annoncer un effacement partiel des emprunts étudiants pour les catégories les plus modestes, les élus républicains se sont montrés vent […]

Décryptage — 13 janvier 2021

Bottega Veneta claque la porte des réseaux sociaux. Du grand bluff ?

S’agit-il du dernier chic ultime ? La marque de luxe italienne Bottega Veneta a pris le 5 janvier dernier, une décision radicale : disparaître des réseaux sociaux. C’est ainsi que les comptes de la marque ont disparu des radars de Twitter, Facebook et surtout Instagram où les fashionistas pullulent. Depuis, les conjectures s’accumulent. Coup de […]

— 18 mars 2018

La communication financière doit-elle se mettre au diapason de Twitter ?

On savait les marchés boursiers sensibles aux humeurs. On a petit à petit découvert qu’ils étaient également à la merci de certains tweets. Ces dernières semaines, le réseau social Snapchat en a encore fait l’amère expérience avec deux tweets consécutifs d’une starlette people Kylie Jenner et de la chanteuse Rihanna. Résultat : une réputation éborgnée […]