Archives du mot-clef : perception

11 mars 2023

[The Arcane] – 5 mouvements sociétaux que la communication des entreprises doit intégrer en 2023

Pour le lancement de son nouvel outil de planning stratégique et prospectif, le cabinet de conseil en gouvernance et influence, The Arcane, a organisé le 9 mars dernier, une conférence particulièrement riche en enseignements et réflexions sur les tendances sociétales qui attendent les entreprises pour l’année 2023. Loin de s’adonner à un exercice prédictif plus […]


1 décembre 2022

[Conférence] – Mission ou démission : l’image des DRH est-elle définitivement fichue ?

Expert de la fonction ressources humaines et dirigeant fondateur de l’agence Parlons RH, Thomas Chardin intervenait le 30 novembre dernier sur la crise de sens que traversent les DRH dans l’exercice de leurs fonctions en entreprise. Chez les collaborateurs comme chez les candidats, l’heure est à la défiance exacerbée envers cette fonction qui éprouve encore […]


5 janvier 2021

De quoi la communication politique de Marlène Schiappa est-elle vraiment faite ?

Depuis sa mise en orbite gouvernementale, Marlène Schiappa a plus souvent relevé de l’OPNI (Objet Politique Non Identifié) qu’autre chose. Bien qu’elle soit engagée dans des causes absolument cruciales (comme les violences faites aux femmes), elle privilégie fréquemment une communication débraillée au motif de toucher et parler à tout le monde. Les coups d’éclat à […]


17 novembre 2020

Crise du Covid 19 : La communication sanitaire est une clé de voûte essentielle … mais pas improvisée !

S’il est un domaine où le gouvernement français est régulièrement pointé du doigt pour son inefficience face à la pandémie du coronavirus, c’est bien celui de la communication. Entre atermoiement, esquive et cacophonie, les messages ont du mal à circuler et surtout à convaincre la population. C’est précisément sur ce maillon crucial de la communication […]


2 septembre 2020

Flop de communication de la Fédération nationale des chasseurs : Qui va à la chasse perd la face !

Profondément agacée par les clichés et les préjugés dont elle s’estime victime dans l’opinion publique, la Fédération nationale des Chasseurs (FNC) a choisi de répliquer depuis le 20 août avec une série de 8 mini-clips promotionnels diffusés sur les réseaux sociaux. Objectif : sortir du « vivons cachés » qui a longtemps prévalu dans la […]


30 août 2020

Communication politique : La méthode Jean Castex va-t-elle faire long feu ?

Le premier étage de la fusée communicante a globalement rempli ses objectifs. D’illustre serviteur inconnu de l’Etat, Jean Castex est parvenu à imprimer très vite une image et installer sa notoriété au sein de l’opinion publique et des médias. Néanmoins, comme pour tout lancement de nouvelle offre, il s’agit ensuite d’imposer le « produit » […]


14 août 2020

Amazon lance une nouvelle campagne de séduction en France. Communication crédible ?

C’est peu de dire que la réputation d’Amazon est régulièrement malmenée en France (comme dans le reste du monde, pays natal inclus). Entre polémiques sur les conditions de travail des salariés des entrepôts, accusations de destruction économique des commerces de proximité et reproches envers une optimisation fiscale sans état d’âme, le géant mondial du commerce […]


2 mai 2020

5G : Quels enjeux d’acceptabilité et d’image à relever d’urgence pour les acteurs télécoms ?

Alors qu’elle constitue un saut quantique pour les télécoms mais n’est pas encore déployée commercialement sur le territoire français, la technologie 5G fait déjà face à une fronde sociétale véhémente qui lui reproche pêle-mêle des impacts sanitaires, environnementaux et même comportementaux. Au point pour d’aucuns de remettre profondément en cause l’intérêt de faire évoluer les […]