Catégorie : Décryptage

Décryptage — 17 septembre 2026

Présidentielles 2027 : Communicants politiques et candidats, il serait grand temps de dépoussiérer vos vieilles ficelles !

Le compte à rebours de l’élection présidentielle d’avril 2027 est déclenché et déjà les candidats potentiels, déclarés ou déclassés s’acharnent à traquer la punchline qui fera parler ou la mise en scène qui rendra plus sympathique que les autres. Dans ce concours Lépine échevelé et frénétique, les idées sont (trop) souvent reléguées à la cave […]

Décryptage — 14 septembre 2026

Communication de la peur : à quoi jouent exactement Anthropic et Open AI ?

Sale temps sur la planète IA ! Cet été, des agents IA d’Open AI ont piraté au cours d’un test, la plateforme Hugging Face à cause d’une faille logicielle. Plus récemment, c’est un nouveau chercheur, Jacob Coxon, qui vient de claquer la porte d’Anthropic à cause de l’IA qui « pourrait tous nous tuer d’ici à […]

Décryptage — 23 août 2026

Égéries et risques réputationnels : les leçons du cas de crise Neutrogena – Hayden Panettiere pour les marques

C’est une crise réputationnelle peu banale que la marque cosmétique Neutrogena vient de traverser à la suite de l’annonce du décès de l’actrice américaine, Hayden Panettiere à l’âge de 36 ans. Cette dernière fut en effet l’égérie publicitaire de la marque de 2006 à 2016 avant que l’entreprise ne mette brutalement fin à ce partenariat […]

Décryptage — 28 juillet 2026

Clash LVMH/Le Monde : un PDG ne devrait pas dire ça !

C’est peu de dire que Bernard Arnault, PDG du groupe LVMH, a fort peu goûté le feuilleton de six articles que le quotidien Le Monde a consacré à son empire industriel, à son influence médiatique mais également aux dissensions et rivalités qui tiraillent sa famille et particulièrement, ses quatre enfants. En représailles, il a publié […]

Décryptage — 27 juin 2026

Défilé Louis Vuitton : Une crise médiatique qui était largement évitable

Louis Vuitton a marqué et échauffé les esprits le 23 juin dernier lors de son défilé qui présentait la collection masculine printemps-été 2027. En cause ? Une débauche de moyens techniques avec plusieurs tonnes de sable pour récréer l’univers d’une plage et l’utilisation de milliers de litres d’eau pour simuler une vague géante. En pleine canicule […]

Décryptage — 23 juin 2026

IA & « doom scrolling » : Le cynisme calculé de la communication de l’apocalypse

A-t-on franchi un degré de cynisme supplémentaire en matière de communication de la part d’Open AI et Anthropic ? Cette nouvelle étape a en tout cas engendré un néologisme : le « doom trolling ». Dans une tribune publiée le 17 juin dans le New York Times, Cal Newport, professeur d’informatique à l’université de Georgetown, pousse un vigoureux cri […]

Décryptage — 22 mai 2026

Tribune des 600 & Canal + : Une communication frontale est-elle une stratégie pertinente pour rallier à une cause ?

Le 79ème Festival de Cannes a démarré dans une ambiance particulièrement électrique. La veille de son ouverture, le collectif « Zapper Bolloré » a virulemment pris à partie le milliardaire breton dans une tribune cinglante publiée dans le quotidien Libération. Motif : dénoncer la mainmise économique et idéologique du propriétaire de Canal + sur l’ensemble de la chaîne […]

Décryptage — 6 mai 2026

Sophie la girafe : Décryptage d’un incroyable storytelling mensonger

Sa bouille adorable et son pouêt-pouêt inimitable ont bercé des générations entières de bébés depuis 1961. De fait, ce jouet en caoutchouc naturel mâchonné par quantité de nouveau-nés s’est vite imposé comme un marqueur culturel de la petite enfance d’autant plus qu’il a toujours revendiqué une fabrication française. C’était sans compter avec les fracassantes révélations […]