Publicité native : Quels critères pour la rendre efficace et acceptable ?

A l’automne dernier, l’agence de création de contenus Contently, le Tow-Knight Center for Entrepreneurial Journalism et l’institut Radius Global Market Research ont publié une étude pour comprendre comment les lecteurs reconnaissent et perçoivent une publicité native (native advertising) au milieu de contenus éditoriaux à caractère journalistique. Le panel de 1212 internautes par ailleurs gros consommateurs de médias en ligne a formulé des remarques à intégrer pour qui veeut recourir à ce type de publi-reportage sans décevoir. L’infographie ci-dessous résume les ingrédients essentiels pour que ce type de communication soit acceptable et non assimilé à de la publicité indûment déguisée.

A relire également l’article du Blog du Communicant sur ce sujet (mars 2015)