Archives du mot-clef : football

14 décembre 2020

Réputation & engagement des marques : Le carton rouge d’Antoine Griezmann à Huawei change la donne

Il n’y a pas que les entreprises et marques qui prennent des engagements sociétaux. Plusieurs sportifs, dont des footballeurs et non des moindres, ont quelque peu défrayé la chronique pour faire entendre leur voix sur des sujets sensibles. Antoine Griezmann a notamment révoqué tout récemment son contrat d’image avec la marque chinoise Huawei accusée de […]


6 septembre 2019

Football : Neymar peut-il encore dribbler son encombrante réputation ?

Il aura tout fait, ce diable de Neymar ! Lui qui énerve tant les défenseurs adverses par son aisance et sa dextérité au point d’être bousculé plus qu’à son tour, il aura engendré un fantasque feuilleton où il s’est mis en tête de défier le club avec lequel il est sous contrat pour revenir à ses […]


22 juin 2016

Puma & maillots déchirés : La communication de crise jouera-t-elle les prolongations ?

A défaut d’avoir vu des buts marqués, les spectateurs du match de football Suisse/France comptant pour la 1ère place du groupe A de l’Euro 2016, auront pu assister à d’incroyables péripéties avec une pelouse digne d’un champ de patates, un ballon crevé et surtout une étonnante série de maillots troués ou déchirés chez les joueurs […]


14 juin 2016

Naming de lieux publics : Est-ce une option de communication à intégrer dans sa stratégie ?

Encore relativement peu pratiquée en France, le naming est une technique de communication qui consiste à apposer le nom d’une marque sur un stade, une salle de spectacles ou tout endroit fréquenté par le public. Début juin, c’est ainsi que l’historique stade Vélodrome où évolue l’Olympique de Marseille, est devenu l’Orange Vélodrome via un partenariat […]


18 mai 2016

Bixente Lizarazu : « Les réseaux sociaux sont parfois des réseaux associaux ! »

Consultant et journaliste sportif pour plusieurs médias après avoir réalisé une remarquable carrière internationale de footballeur professionnel, Bixente Lizarazu s’est également converti à l’usage des réseaux sociaux depuis quelques années. A quelques semaines du coup d’envoi de l’EURO 2016, le Blog du Communicant l’a rencontré pour évoquer l’impact de la communication digitale sur l’univers du […]


20 octobre 2015

Communication des dirigeants : les coups pas très francs de Michel Platini tueront-ils sa réputation ?

Depuis qu’il brigue officiellement la présidence de la FIFA dont l’élection est pour l’instant fixée au 26 février 2016, Michel Platini accumule les tacles à son encontre. Empêtré dans une histoire de facture d’honoraires que le très contesté n°1 actuel du football mondial Sepp Blatter, lui aurait versé, l’ancien n°10 de l’équipe de France et […]


30 mai 2015

Sponsoring & Sport : Le temps du simple sticker est révolu pour les marques

Avec une énième affaire de corruption aux basques où onze de ses membres sont suspectés de malversations, la FIFA (Fédération International Football Association) connaît une nouvelle tourmente médiatique qui a fait fortement réagir plusieurs des marques sponsors de l’institution sportive. Si le partenariat sportif s’est longtemps résumé à apposer des stickers et des panneaux publicitaires […]


17 septembre 2014

Zidane : Le mythe du joueur peut-il perdurer sous la casquette d’entraîneur ?

De tous les héros de l’épopée de la victorieuse Coupe du Monde 1998, Zinedine Zidane est sans conteste le mythe absolu du football français à son zénith. Désormais entraîneur de l’équipe réserve du Real Madrid, l’ex-n°10 aux pieds magiques n’en continue pas moins d’alimenter la chronique médiatique sur fond de passé prestigieux. Zizou doit-il encore […]